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《宝贝儿》票房口碑均扑街 杨幂做错了什么?

《宝贝儿》首个工作日的票房,只有131万,排名昨日第七,甚至低于很多已经上映三周的十一档影片。想要在电影上转型做实力派演员的杨幂,第一次尝试,就遭遇了当头棒喝。

尽管杨幂在片中挑战了方言、尝试了扮丑,可观众们还是不待见她:《宝贝儿》豆瓣开分6.4分,刚过及格线,目前则只有5.7分;猫眼和淘票票的分数更是罕见地仅有5.4与6.5分,对于这两家平台来说,这几乎是倒数的成绩了。

要知道,虽然此前观众和影评人们也普遍不待见杨幂,但由她主演的《小时代》系列、《逆时营救》(豆瓣4.5)等,都算叫座不叫好,先后斩获了不错的票房。这一次,不光一向比较宽容的猫淘评分对杨幂十分严格,就连票房也不站在杨幂这边。从电视剧转向电影女主角的杨幂,做错了什么?

“我们不想《宝贝儿》这么多排片”

上个周末的竞争并不激烈,除了《宝贝儿》之外,几乎没有大体量或者有明星演员的影片上映。上映首日,《宝贝儿》排片高达23%,位居同日第一,但是首日上座率却只有3.1%,在全国超过七万场的排片,场均人次只有4人。其首日票房仅有1085万,是上映20天的《无双》单日票房的一半。

《宝贝儿》首日排片高达23%,上座率却只有3.1%(数据来源:淘票票专业版)

首日的低迷后,市场没有再给《宝贝》任何机会。随后几天,《宝贝儿》仍未止住颓势,周六、周日单日票房仅有724万和337万,单日票房排名跌至第7,被《影》《找到你》等上映20天左右的影片反超。票务平台预测,该片最终票房将只有3000万,是近年来杨幂票房成绩最差的电影之一。

虽然在豆瓣上收获了一个及格的开分分数,但是猫眼评分5.4、淘票票评分6.5对于《宝贝儿》来说,比今年所有叫得上名字的烂片都要低:暑期引发巨大争议的《爱情公寓》,猫眼、淘票票评分分别为6.7与7.1;因口碑、票房过差而被迫退档的《阿修罗》,猫淘评分为6.4与6.7;豆瓣评分仅有3.7的《胖子行动队》,在猫淘上两项评分则高达8.3与8.5……

质量不高,是网友给出低评分的主要原因。在翻看了豆瓣和购票平台评论后毒眸发现,有关《宝贝儿》的负面评价里,被提及最多的热词是“不好看”、“失望”、“杨幂演技差”等。相比于今年大热的《我不是药神》《找到你》等现实题材作品,无论是影片自身的质量,还是杨幂本身的表现,都未能达到观众的预期。平遥电影节期间,有影评人也曾向毒眸感慨:“一个好的题材被浪费了。”

部分猫眼短评

而对于《宝贝儿》这类文艺影片来说,前期口碑不佳带来的影响往往是致命的。一般情况下,对文艺片感兴趣的受众首先集中在一二线城市,能够收获票房的路径也都是先从一二线城市打下口碑,然后再去影响三四线城市的受众。故《芳华》《冈仁波齐》等文艺片在收获好口碑后都能有一个不错的票房走势。

但是很明显,《宝贝儿》“出师不利”,刚进入到一二线城市口碑就扑了街,再想要继续下沉就很困难了。淘票票专业版提供的用户画像显示,《宝贝儿》在三四线城市的用户活跃度仅有41.5%,在同期上映的几部影片中几乎是最低的,低于《无双》的49%和《我的间谍前男友》的46%等同期影片。

《宝贝儿》《无双》《我的间谍前男友》用户画像(数据来源:淘票票专业版)

而要知道,三四线城市的观众可一直是杨幂的影视剧的主场。百度指数提供的用户画像指出,《扶摇》等由杨幂主演的作品,在中西部等三四线城市集中的地区活跃度都较高,而一二线城市集中的东部地区活跃度则相对同期作品偏低。也就是说,不少杨幂影片的核心受众集中了三四线城市,但《宝贝儿》的口碑却没能从一二线城市扩散到三四线,对于杨幂主演的影片来说,潜在票房损失不小。

而从宣发层面来看,影片并未出现太大的失误,如果以首日排名第一的排片量来看,甚至可以说前期的发行工作做得非常不错。只是没想到,高排片这样一个对于普通影片而言皆大欢喜的结果,给《宝贝儿》带来的影响并非都是正面的。

“本身文艺片上座率都不会太高,所以我们只希望有15%的排片就好了。谁知道上周大盘过冷,同日只有7部中小成本新片上映,所以许多影院都拼命‘死顶《宝贝儿》’,导致排片居高不下。上映前夕,我们甚至联系影投、院线,希望减少排片来保证上座率,但却于事无补,不少影城的排片率甚至在30%以上。”一位宣发方的人士在接受毒眸采访时表示,“我们不希望《宝贝儿》这么高排片的,排片太高上座就会被影响。”

大盘的低迷和文艺片的标签,本就使得《宝贝儿》的观众人数受到了限制,而过高的排片又进一步拉低了上座率,导致了票房、上座倒挂的情况。故而从第二天起,影片的排片量就下滑至12%左右,缩水了近一半,进而出现了后来恶性循环般的票房崩盘。

杨幂身上甩不掉的质疑与偏见

如果说票房扑街,对杨幂而言还是头一遭,那口碑不理想则似乎是“家常便饭”了,毕竟除《绣春刀2》外,由其主演的电影评价普遍不算理想。只不过,这一次《宝贝儿》评分创下新低的背后,并非全是因为影片质量不佳。

在猫眼、淘票票的评论区里,毒眸发现有不少关于影片的负面评价是来自于未购票观众的;而豆瓣上,甚至有观众直接说出“虽然没看影片,但因为是杨幂主演的,没看也要给打一星”的评价。这些没理由的差评,也是影片不受待见的原因之一。

针对杨幂的差评

济南百丽宫影城经理董文欣认为,有些偏见已经让对于电影的评价有所偏离,甚至掩盖了影片本身所具有的一些优点。“网络评价和其在我们影院现场得到的反馈之间存在着较大的误差,有些人就是为了黑而黑,一点也不讲道理”。

事实上,对于杨幂来说,这样的事情已经不是第一次发生了,豆瓣甚至因为杨幂还改过版本。此前豆瓣上的影片在上映之前就可以打分,也会显示分数,而数年前某部杨幂主演的影片上映之前,就在豆瓣上收获了网友超过一万颗的一星评价。没过多久,豆瓣便进行了一次评分机制的改革,影片上映前打分受到了一系列限制。

但在这样大规模的偏见背后,却又包含着另一个事实:童星出身、拍了戏二十多年戏,已经32岁的杨幂,始终还是没甩掉“不会演戏”这个标签。

在80后小花中,杨幂算是起点较高、星途较顺的一位。16岁签约影视公司,正式出道;20多岁就出演了红遍全国的《仙剑奇侠传三》《宫锁心玉》等热门剧集;即使已经过了大众认为的女演员的黄金阶段,今年由她主演的《扶摇》,仍旧是腾讯拉动新会员最多的一部剧,甚至超过了《如懿传》。

《扶摇》是腾讯拉动新会员最多的一部剧

不过这些顺风顺水给她带来的更多是流量,而她的演技却始终没有得到认可。知乎上,关于“为什么知乎上集体批评杨幂”的问题下,一个高票回答写到:“我非常喜欢《红楼梦》,结果她把晴雯演成泼妇,我就一生黑了。”

这样的质疑与否定,在杨幂转型拍电影后仍在延续。

2011年,杨幂首次担当电影主演,出演了惊悚电影《孤岛惊魂》。虽然该片上映后斩获了8900万票房,刷新了内地惊悚片的票房纪录,但豆瓣评分仅有3.2分,成为了当年受到批评最多的院线电影之一。而拍摄前表示希望能有所突破、渴望转型的杨幂,也只被人记住了片中暴露的扮相。

《孤岛惊魂》剧照

一年后,杨幂接下郭敬明的《小时代》中林萧一角,这也将外界对于她的争议推向了一个顶峰。该系列4部作品类似收获18亿票房,是内地影视上最卖座的IP电影之一,但平均豆瓣评分却不到4.5分,是许多人心中国产烂片的代表。

随后几年,杨幂陆续参演了《分手大师》(豆瓣评分5分)《逆时营救》等影片,虽然不少电影都取得了不错的票房,杨幂更是一度被看做票房保障,但这些成绩非但没能消除其身上的争议,反而加剧了人们对于她的偏见——很多观众一在电影主演中看到杨幂,首先想到的就是“烂片”。

《分手大师》剧照

虽然很多偏见有些矫枉过正,甚至导致了不客观与偏激,但不可否认的是,偏见终究只是放大了人们对于她的负面评价,对杨幂本人来说,她依旧没有能够证明自己演技的作品。

在平遥电影节的一次活动上,《宝贝儿》的导演刘杰透露了一个细节:杨幂在进组后,同一个镜头拍十条,十条都是一样的,没有任何变化。虽然事后他又解释到,可能是因为电影和电视拍摄对表演的要求不一样,杨幂还有些不习惯——但很显然,在转向电影演员7年后,杨幂还没有达到一名“电影演员”的标准。

电影票房可能会扑,对此导演刘杰早有心理准备。一次点映过后,他告诉观众,当初选择杨幂作为主演时,就曾告诉她:“这会是你票房最低的一部电影。”

而杨幂似乎也做好了足够的习惯与心理准备。她的回答很直接:“这也会是你评分最低的一部电影。”

文/江宇琦

关键字:宝贝儿 票房 口碑 扑街 杨幂 

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